搜索是内容平台中的重要功能。消费者寻求更全面的搜索结果，辅助消费决策;品牌方借助搜索展现，实现低成本可持续获客;平台依靠广告投放、搜索咨询等业务探索更多商业可能。

　　多元内容平台齐发力，搜索用户的行为也在悄然发生改变，具体有哪些新趋势呢?

　　接下来，小编为大家整理了以下几点比较明显的新搜索营销特征，同时结合金和新搜索营销的布局战略，详解新搜索如何成为消费者和品牌方之间的SVIP传送枢纽，实现精准获客!

特征一：垂直搜索行为广布

　　金和对策：针对不同平台，布局独家方案

　　1岁半宝宝经常便秘怎么回事?和奶粉有关吗?专业知识，马上找知乎;

　　2023上海车展有哪些热门车型?综合资讯，上百度、头条浏览;

　　初春旅游穿搭攻略有哪些?当下口红热门色号?种草拔草，刷小红书……

　　各平台有其独特调性，用户习惯于按内容选平台，垂直搜索行为愈加明显。

　　据此，金和新搜索营销通过分析各行业属性、潜在客群、品牌曝光需求等，确定投放平台组合，作为投放策略的核心。

　　新搜索相比传统搜索，不仅可以通过关键词引流，还能最大化利用新媒体的流量分发机制，让品牌自带流量，双管齐下，提升品牌曝光度。

特征二：平台用户忠诚度加强

　　金和对策：技术与经验结合，精准投放

　　随着平台对自身内容优化、业务的拓展，用户针对某一话题在同一平台能获取的内容更加丰富，更倾向于在经常使用的平台换关键词搜索，对平台的使用忠诚度明显加强，长尾关键词的重要性更加凸显。

　　长尾关键词描述具体，或许搜索频次较低，但能反映出用户明确的搜索意图，潜在转化率较高。例如，相比“壁挂炉”这样指向范围广的品类词，可以从“装修冷暖方案分享”“安装地暖之后的幸福生活”等具象维度切入。

　　确定关键词，当然不能靠猜。金和应用数字化工具，直观展现相关行业在相应平台的内容占比，结合行业服务经验，精准投放关键词。提升流量转化率，并且结果可考核，便于动态改进投放策略。

特征三：强搜索下，各平台舆情，牵一发而动全身

　　金和对策：攻防结合，多维度内容触达，降本增效

　　相关数据显示，用户平均每天使用3.84个内容平台获取信息。用户习惯于借助内容平台辅助消费决定。

　　这意味着，即使品牌拥有相对较大的行业声量，只要一个平台的舆情相对突出，依旧会影响消费者印象。针对单一渠道的搜索优化，转化效率降低。

　　金和借助智能舆情监测工具，关注行业动态与品牌声誉，采用攻防结合的优化方式：一方面借助排名机制，截流占位;另一方面借助分发机制，扩大正面声誉。达成各渠道相互背书的目的，覆盖消费者决策路径。实现降本增效。

　　在小编看来，金和新搜索营销一直在遵循引流、转化、再营销的运营思路，根据市场动态，精准引流;对标渠道特性，高效转化;多维传达品牌理念，覆盖用户决策路径，实现稳扎稳打的可持续增长。